广州日报

出一部糊一部的“古偶灾年”，越发让人不懂什么叫爆剧了。

虞书欣《永夜星河》、赵露思《珠帘玉幕》两部新剧同时开播，95花正面对打，谁都不想被压一头。

铺天盖地的营销让路人都懵了，“到底谁在看啊，怎么都在说火”。

在社交平台上发条帖子问哪部更好看，直接涌进来2万多条评论，条分缕析真情安利。

然而最高赞只用六个字就秒了，“路人根本不看”。

《永夜》改编自恶毒女配爆文《黑莲花攻略手册》，《珠帘》主打女奴逆天改命当老板。

一个穿越轻喜剧，一个大女主成长剧，都是曾出过爆款的热门类型。

谁能登顶成95花top、谁能成2024古偶年冠就看这次的成绩了，主演、粉丝、剧方都使出大力气营销。

那架势比拍戏还上心，引得网友不看剧，倒追起了场外戏。

演员直接下场，运用自己的人脉和人缘“摇人式宣传新剧”。

赵露思的合作对象、朋友们“倾巢出动”，让人回忆起《何老师生日》把整个娱乐圈搜罗起来的壮观感。

鹿晗、肖战两代顶流来了，他们的粉丝也来为爱发电了。

一边在评论区帮《珠帘玉幕》喊，一边借机宣传自家哥哥的新作品。

一个广告位打两份工，各工作室营销团队看了得学一下共赢的艺术。

许是为了避嫌，鹿晗都没宣传关晓彤的《小巷人家》。

不过倒也不怕会分走观众，年代群像剧的受众盘相对稳固。

很难冲着铺天盖地的古偶营销去看剧，没有“是巧克力还是屎高低得尝尝”这种被好奇心操纵的叛逆心理。

虞书欣那边没摇到顶流，但有全红婵打call。

一句“我们有奥运冠军，你们有什么”，成了粉丝混战时的优越感底牌。

而上次卖力到这种程度，还是曾舜晞去找前辈求推广，喜提“挂人式”力挺。

现在的剧宣，走人海战术。

成为《花少6》话题度扛把子的周雨彤，转发了一波赵露思的宣传。

向佐、周也、沙溢、宋小宝、李维嘉、曾黎......之前演过赵露思娘的、同为95花的、一起拍过综艺的，都来宣传造势。

赵露思忙着回复同行，快把一整年的互动KPI拉满了。

那边虞书欣的“亲友团”也上阵迎战，覆盖模特界、谐星界、爱豆界。

娱乐圈也有自己的拼多多啊，大家都来砍一刀，助力古偶提现成功。

摇人式营销营造出一片繁荣，不过总还是假手于人。

拿捏流量玩法的鼻祖郭敬明，在《大梦归离》中靠自己就能献上一出大戏——“删人式”营销。

把《大梦归离》相关博文一键删除；上一部合作对象虞书欣、卢昱晓的互动，也全删掉；

甚至把自己从主创名单里除了名，像是要跟这部豆瓣评分4.9的大作割席。

一时之间猜测纷纷，郭导是不满意市场反馈、嫌弃观众品味没跟上自己脚步，还是认清了自己创作能力的缺陷羞愧难当。

真相是啥不重要，郭导“献祭”了自己，换回了几十个热榜话题。

越是想把自己隐藏，越是强调了自己的存在感。

现在古偶剧宣不仅在内娱内部来回翻腾，网红也成了新剧营销的一环。

虞书欣拉到了易梦玲，展示出了专业级别的营业能力。

专门拍了个和女主互动的视频，既呈现了角色又传递了自己的美貌。

电视剧这种消费品也开始走“下沉路线”，网红不仅带货还带剧。

两位整圈集大成者，韩安冉和刘梓晨，推荐大家去看赵露思新剧。

赵露思跑去说自己和他们长得像，距离一下子拉近，明星和网红之间有壁的说法亲自被本人粉碎。

走另一条网红赛道的一栗小莎子也加入应援团，赵露思来评论区感恩。

压根无需操心安利能不能起作用，醉翁之意不在酒，找网红营销这个行为本身就足够有话题度了。

网红本人的风评、舆论风险是不顾忌的，能破圈就行。

甭管是明星网红互蹭还是关键时刻见真情，热度是实打实拱起来了。

内娱选秀已经殉了，但拉票这种古典艺术还在源远流长。

赵露思之前在直播里说过的“掌声嘘声都胜过于无声”，被粉丝们奉为了此次摇人行动的升华金句。

“平台不给宣传、剧组没有经费”，无数次出现在评论区。

主演的人设比剧里的女主角更像大女主，被冷眼以对、被打压也绝不自弃，给粉丝向小作文提供了源源不断的素材。

“反正做什么都会被人挑刺，那不如照自己心意为自己的事业拼一把”，看了让人心里一咯噔。

腥风血雨体质的流量花，场外戏压过剧本身的声量。

有人嘲自降身价、四处打广告，就有人用“为什么女演员不可以有野心和企图心”反击。

主演摇人帮宣传，原本作为营销手段和造势策略，至此已经成为粉丝眼中的“当一个女演员决定扛起所有”。

但看到平台的推广和线下铺满的地广，很难不觉得割裂。

都选中流量出演S+级别年度古偶了，到了宣发的节骨眼上“不宣传、让演员自己扛”，难道是竞品公司派来的卧底吗。

无所谓了，路人也没工夫追究话术真假，反正宣传效果是达到了，摇人摇出三天不重样的热搜。

靠下沉路数和大女主叙事，《珠帘玉幕》在抢夺路人盘注意力上颇有心得。

没成想《永夜星河》“蹭”了个大的，一下子飞升为高级路线。

清华大学官方账号紧跟社媒趋势，用了凌妙妙（主角名字）穿越转场，来秀校园秋景。

一石惊起千层浪，捅了粉丝窝，视频获得十几万点赞，比平时冷清的几百赞暴增千倍。

“再说看这剧的都是低幼试试呢”“很荣幸和最高学府有着同样的品味”“清华竟和我是同担”。

同款转场仿佛等同于来自专业机构的背书，清华严选、冠军强推变成了古偶的新招牌。

两年前《苍兰诀》《星汉灿烂》对打，把虞书欣和赵露思送上95花第一梯队。

今年上半年两人的《祈今朝》《神隐》都不及预期，为古偶不行了的结论添了新论据。

《永夜星河》和《珠帘玉幕》这次同步调开播，能不能让古偶大盘回暖不好说，但厮杀得异常凶狠。

第一次在评论区见到很多类似于“两个剧里面我目前站...” 的表述，以前都是吃瓜站哪边，现在看剧也要分阵营了。

新剧上线全网霸屏，比拼的不再是制作成色、角色质感，而是95花的话题制造能力。

毕竟这比口碑发酵可行性更高，比靠剧情吸引自来水更直给快捷。

当热搜上出现“虞书欣服从性测试”时，下意识以为这是参加综艺的言行举止被精读审判了。

点进去才发现是包装出来的梗，描述了一种被虞书欣式演绎方法论硬控的真香体验。

欲扬先抑，先点出“夹子音”“过度卖萌”的争议点，再讲逐渐上头的心路历程，符合大家的接受心理。

即使没有发生什么新鲜事，也能在信息流中刷一下存在感。

采访时候说的话、剧中的扮相、和男演员的互动，构成了巨大的素材库，供营销号提炼和扩散。

85花在卫视上星剧时代打响名号，95花作为网生代，受众相对更圈子，也更众口难调。

现在短视频宣发越来越成为主流，有鲜明特点、网感好、能接梗抛梗的，就有先天优势。

恰逢今天微博办活动，小花们又扎堆出没了。

虞书欣带着新剧的扇子和手幅走红毯，被夸有事业心。

主持人说“大家对你的感情很复杂，想生你”，她回应一句“大家不光生我，还要宠我”，直接冲上热搜。

既然一时半会也摘不下演什么都像演自己的标签，还不如反向利用，撒开了欢演跳脱发嗲型女主。

赵露思、陈都灵、白鹿、周也、任敏全都来了，每个人都有今年播过和明年待播的古偶。

是神仙打架，还是菜鸡互啄，观众心中自有定夺。

她们和古偶形成了一种奇妙的绑定关系，离不开也不想离开。

明星想靠曾经最捧人的古偶变得更红、从待爆变真爆，古偶想赌能不能复刻以前的成功。

人设、架构、服化道再“用心”，也仍然遵循着工业流水线生产的逻辑，不具备真正的创造力。

@寥若晨星

圈外受众很难被打动，这些剧越来越“圈地自萌”，明星名字和角色名字上一堆热搜，点进去让人一头雾水。

对于真正的路人来说，哪部古偶扑了的消息，可能是这部剧第一次给人留下印象。

能引起大家讨论参与度的，几乎都是外延话题和玩梗。

没人关心剧情进展，甚至连明星演技和雷同设定都懒得吐槽了。

丁禹兮在《永夜星河》最出圈的镜头，是他的指甲。

甲床短得可怜，特写镜头把观众整破防了，被评为甲缩力之王。

第二出圈的事，是他的“艺德”被发掘。

每播出一部新剧就把头像换成对应的，《永夜》播出后把跟其他女明星的剧宣视频全给隐藏了。

当初《韫色过浓》和《传闻中的陈芊芊》两部戏撞档的时候，他把头像换成了两个角色各占一半，化身端水大师。

《珠帘》男主刘宇宁那边，接过了古偶丑男被吐槽的衣钵。

直播时说“被骂到有点畏手畏脚”，不过还是很坚持不懈地接对颜值气质有要求的偶像剧。

可能跟平台、制作方永远被骂永远在拍下一步的逻辑是一样的。

只要这戏还有人买单、回报率还算有盼头，就没有下大力气求变、磨精品的道理。

毕竟在古偶圈子里，剧粉、明星粉还在孜孜不倦地卷数据和标签。

各自拿下多少商务约、热度值最快突破XX、角色讨论度问鼎榜单......

看起来这剧似乎不是为观众准备的，而是为粉丝找点事做、维持明星热度的工具型特产剧。

在两剧对打的当口，微博上了条“谁说古偶不需要演技”的热搜，涌入了一堆控评对掐的粉丝。

这边夸自家哥哥原声率100%，对方是“演贝”，没资格碰瓷；

那边对自家哥哥的微表情表演大加诠释，反击对面脸型崎岖、细看是种折磨。

此情此景幽默极了，为了维护古偶男主这么努力，做什么都会成功的。

本来古偶和普通观众路人盘可以相安无事，不同剧有不同的受众。

但古偶圈整体市场缩水，资源池在变小，平台收紧裤腰带，开始搞后验激励。

眼看着这两年古偶捧人能力下滑，部分流量开始去谍战、悬疑犯罪、年代剧里镀金。

‍‍‍跟其他演员像是身处两个图层，接不住对手演员的戏，拉低了整部剧的质感。

两害相权取其轻，大家宁愿他们继续留在古偶圈里换乘恋爱。

大不了直接放弃这个类型，本来大女主经商101、宅斗101大浪里也淘不出什么金。

对角色塑造能力要求更高、角色更立体多面的其他剧种，古偶生花们还是别去霍霍了。