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银行短剧“土味儿”风靡：营销新赛道中的故事与观众情感连接

当你在刷短视频时，一不小心点进了一个“穿越回1997年和老板成同事”的故事，谁能想到，这是银行的营销短剧？

近期，各大银行纷纷推出自制短剧，穿越、重生、霸总、复仇等看似“土味儿”的剧情元素，却因紧凑有趣的故事情节引发了观众的驻足。

这些短剧不再是刻板的金融科普，而是通过贴近观众生活的场景，将金融知识融入其中，激发了更多用户的兴趣。

银行短剧：严肃与“土味儿”碰撞的奇妙化学反应

银行和短剧看似风马牛不相及，但如今的金融机构正在通过短剧打破刻板印象。

我们常见的“霸总”与“甜宠”情节，与传统金融业务碰撞出了火花。

短剧以故事为主线，不同于传统金融广告的说教，而是通过跌宕起伏的剧情，将财富规划、理财建议等巧妙植入，观众在被吸引的同时，也潜移默化地学到了金融知识。

例如，中信银行的《财富魔法之拿铁计划》，主角穿越回1997年，与领导成为同事，探寻领导致富秘诀。

故事情节看似神秘，却以“攒钱”“财富规划”为核心，传达了中信银行的“拿铁计划”，倡导观众每天省下一杯拿铁的钱，实现财富积累。

这种方式避免了传统“爹味儿”说教，反而通过层层揭秘的方式，让观众产生了强烈的共鸣。

此外，平安银行的短剧《逆袭重回首富之巅》更是融入了复仇、逆袭与AI科技等元素。

主角在父亲去世后被叔父骗走财产，但他凭借父亲留下的AI超脑助手，逆袭重回财富巅峰。

短剧的故事架构紧凑，科幻与商战的结合不仅让剧情更加新颖，也让金融知识科普变得生动有趣。

这种将剧情与金融知识无缝结合的方式，极大提升了观众的观看体验和参与感。

争议与讨论：短剧中的“土味儿”到底是营销亮点还是槽点？

在这些短剧迅速引发观众关注的同时，也引发了网友的热议。

有人认为，这种“土味儿”元素虽然看似俗套，但恰恰击中了用户的娱乐需求。

穿越、重生、霸总等情节，虽然套路满满，却不失为一种轻松解压的方式。

而银行的介入，反倒为这些剧情赋予了更多的现实意义，特别是在传播金融知识、理财观念上，有了一定的教育价值。

沉浸式代入社会人角色和感受

不过，也有不少网友提出质疑：银行作为金融机构，是否需要通过如此“接地气”的方式来推广自己的业务？

年轻人对银行短剧营销产生代入式共鸣

有网友评论道：“银行短剧越来越像娱乐化的内容营销，虽然看着有趣，但总觉得和银行的严肃形象不太搭。”

的确，传统印象中的银行代表着专业、严谨，而如今却通过“霸总”“穿越”等热门网络元素吸引眼球，给人带来一种“反差感”。

从「说教式」科普到「沉浸式」输出，少一些「爹味儿」多一些共情和理解

然而，正是这种反差，造就了银行短剧的独特吸引力，吸引了大量观众驻足观看。

短剧背后的深层逻辑：品牌传播与用户情感共鸣

银行选择短剧作为品牌传播的新工具，并非简单的“跟风”。

中国矿业大学（北京）管理学院企业导师支培元指出，随着新媒体的蓬勃发展，银行面临着品牌传播和客户沟通方式的重大调整。

通过短剧这种新兴内容形态，银行能够与年轻用户建立情感连接，塑造更具亲和力的品牌形象。

短剧通过生动的叙事手法，将理财建议、信用卡管理等内容融入其中，这种将金融知识与娱乐内容结合的方式，既满足了观众的娱乐需求，又不失教育意义。

观众在观看这些短剧时，往往会因为情节的跌宕起伏产生情感共鸣，从而对银行品牌形成潜移默化的好感。

各大银行对短剧是巧招迭出

这种情感连接，使得品牌传播不再是单向的广告传递，而是一种双向的情感互动，提升了用户的忠诚度与粘性。

短视频时代，银行短剧的机会与挑战

根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》的数据显示，截至2023年12月，中国网络视听用户规模已达10.74亿，短视频平台的渗透率几乎覆盖了所有网民。

银行选择入局短视频、短剧赛道，正是看中了这一庞大的用户群体。

然而，如何在信息泛滥的短视频平台上脱颖而出，依然是银行短剧面临的挑战。

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虽然银行短剧通过“土味儿”元素迅速吸引了观众，但要真正实现品牌传播效果，还需在内容创新和用户参与度上下更大的功夫。

例如，平安银行信用卡中心通过点赞抽奖、送茅台等活动，增加了用户的参与度和互动性，这无疑是银行短剧推广的一种有效手段。

与此同时，部分银行还在探索与地区经济结合的方式。

例如，泰隆银行通过短剧讲述当地创业故事，推动地方经济发展；微众银行则通过记录小微企业家的创业历程，让金融服务更贴近企业。

截至目前微众银行企业金融共拍摄了超过200位企业家，在全平台获得了约10亿次曝光

这些内容既兼顾了品牌传播，又为地方经济赋能，展现了金融机构的社会责任。

结语：短剧与金融的未来融合

银行短剧的崛起，反映了新媒体时代下，传统金融机构在品牌传播和用户沟通上的创新探索。

这种将金融知识与热门剧情结合的方式，既打破了银行的刻板形象，也让用户更容易接受和理解复杂的金融产品和概念。

然而，随着市场竞争的加剧，银行短剧未来的走向仍然充满变数。

如何在保持娱乐性的同时，提升内容质量，避免陷入“土味儿”过剩的陷阱，将是银行短剧未来发展的关键问题。

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你认为银行短剧未来还能继续走“土味儿”路线，还是需要向更高质量、更深层次的内容转型呢？

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